Ana
Paula Silvina Projeto
de pesquisa apresentado no curso de
Organização, Sistemas e Métodos das
Faculdades
Integradas Campos Salles,
sob orientação do Professor Mauro
M. Laruccia (Disponível
na rede desde novembro de 2000)
Introdução O
que até pouco tempo atrás parecia
impossível aconteceu. Novas tecnologias, um
formidável esforço por parte de industrias e
governos e o surgimento de uma nova consciência
ecológica, que já não se manifesta
apenas por grupos ambientalista, mas vem sendo incorporada
por um número cada vez maior de consumidores
preocupados com qualidade de vida, estão reduzindo a
fumaça nas chaminés e o perigo de grandes
desastres ambientais. A
preocupação com meio ambiente vem alterando
profundamente o estilo de administrar. As empresas
estão incorporando procedimentos para
redução da emissão de efluentes,
reciclagem de materiais, atendimento a
situações de emergência e até
mesmo análise do ciclo de vida dos produtos e seu
impacto sobre a natureza. Plantas
industriais ganham modernos equipamentos de controle.
Equipes começam a ser treinadas permanentemente para
seguir processos e normas de segurança em todas as
fases da utilização de matérias-primas
do transporte e entrega dos produtos. Novos
processos de tecnologia permitem uma produção
mais limpa, praticamente sem resíduos. Pesados
investimentos vêm sendo feitos em projetos de
educação e preservação
ambiental. Haja
visto a certificação do Iso 14001 que vem para
mostrar e incentivar como é importante preservar o
meio ambiente, pois com este certificado é
possível identificar desperdícios da empresa.
"Só quando a Iso 14001 passa a evitar
desperdícios, reduz o consumo de matérias-
primas e de recursos naturais é que se percebe que
poluir custa caro. As pessoas ficam então se
perguntando como nunca haviam pensado que podiam produzir de
forma mais barata " diz Felipe Tavares, da DNV, empresa de
origem norueguesa que já concedeu cerca de 30 Iso
14001 no Brasil. Reduzindo
o risco de danos à natureza e ao mesmo tempo,
eliminando desperdícios e garantindo ganhos de
competitividade, a gestão ambiental começa a
se tornar realidade. Formulação
do Problema Em
pouco tempo, a preocupação com o meio ambiente
alterou profundamente o estilo de administrar da empresas.
Em parte, essa mudança foi determinada pela
atuação cada vez mais firme dos
órgãos de controle ambiental e pela lei de
crimes ambientais. Considerada
uma das legislações mais duras do mundo, ela
estabelece multas pesadas, de até 10 milhões
de reais , para quem construir sem licença
instalações com potencial poluídor. O
transporte em condições inadequadas
substancias tóxicas ou radioativas pode custar 50
milhões em caso de reincidência. Além
disso, as pessoas já não querem consumir
produtos de empresas identificadas com agressões a
natureza. Em
suma, a maioria das empresas já não adotam
mais medidas isoladas para prevenir o risco de acidentes,
elas agora atuam preventivamente em todo o processo
produtivo evitando impacto sobre o meio ambiente por meio de
um conjunto de ações. Tendo
por base o enunciado acima descrito da problemática
da pesquisa, formulamos a seguinte questão:
Estão realmente as empresas apenas preocupadas com a
preservação ambiental e o que isso acarreta a
sociedade ou apenas em reduzir custos e preservar sua imagem
e de seus produtos perante os consumidores e assim
também atender a leis rígidas de controle
ambiental? Objetivos Nosso
objetivo é estudar as empresas e como estas se
comportam ante a preservação do meio ambiente,
ou seja, como órgãos governamentais, entidades
empresariais, instituições de apoio e as
próprias empresas avaliam suas estratégias de
atuação e aprimoraram suas políticas,
instrumentos e práticas ambientais. Justificativas Auferir
lucros extraordinários e vantagens competitivas a
partir da preservação ambiental, visando
não somente isso, mas também fortalecer a
imagem da empresa e produtos por elas fabricados perante
seus consumidores. Intenção
de fortalecer a atuação das empresas em seus
ramos de negócio, adotando estratégias
variadas visando incrementar a eficiência dos
processos de gestão ambiental e buscando reduzir os
impactos ambientais associados a produção de
bens e serviços. Dentre
outras justificativas, destacamos alguns mecanismos de
proteção que foram criados e estão
chegando ao Brasil. Um deles é o certificado Iso
14001, uma espécie de diploma verde conferido
às empresas que adotam políticas eficientes de
controle ambiental. Cada país possui uma
instituição que emite os certificados. Por
aqui, 190 companhias já foram
certificadas. A
legislação no setor também vem
avançando. O governo criou em 1998 uma lei que
prevê multas pesadas para quem provocar danos ao meio
ambiente. Encostadas na parede, as empresas acordaram para o
problema e começaram investir em programas
ambientais. Exemplo disso é a companhia
siderúrgica Paulista, uma antiga vilã do
tempos negros de Cubatão, cidade paulista que
já foi considerada uma das mais poluídas do
mundo, investiu 200 milhões de dólares para
melhorar o ar, a água e o solo da região que
ocupa nos arredores da cidade. Hipóteses Avaliando
as pesquisas de bibliografias apresentadas formulamos duas
hipóteses. Hipótese
2 - Com a preocupação de preservar sua
imagem (marketing empresarial) supõem - se que as
empresas adotem medidas de prática ambiental
visando ganhar competitividade no mercado externo,
aumentando assim a qualidade de seus produtos,
tornando-os competitivos, associando-os a práticas
ambientalmente corretas, partindo do pressuposto que o
consumidor leva isso em conta na hora de gastar seu
dinheiro, tornando-se assim juiz das ações
do fabricante ou prestador de serviço valendo-se
do velho e bom poder econômico. No caso um gesto
isolado, mas decisivo. Metodologia Foi
utilizada a metodologia de análise teórica,
disponíveis em revistas especializadas e reportagens
na busca de informações similares e correlatas
ao estudo de caso, tendo por base: Segundo
os autores, a necessidade das organizações
é ser socialmente responsáveis e persistentes
em suas tentativas de trabalhar rumo a um desenvolvimento
sustentável, de preservação ambiental,
oferecendo características distintas e valiosas no
desenvolvimento de uma vantagem competitiva
sustentável economicamente.. Delimitação
do Universo Nossa
pesquisa foi baseada em casos de empresas, através de
reportagens e revistas especializadas. O enfoque do nosso
trabalho não se restringe a apenas a uma empresa
especifica , e sim, abrangemos a várias empresas de
pequeno a grande porte. Exemplo:
Companhia Siderúrgica Paulista. Bibliografia EMPRESA
& AMBIENTE - Encarte Especial GESTÃO
AMBIENTAL NA INDUSTRIA BRASILEIRA - pesquisa 1998 REVISTA
VEJA- São Paulo: Editora abril - 17 de maio
2000 REVISTA
VOCE S.A - Março /2000 REVISTA
BANAS AMBIENTAL Ano I - Nº 6 Junho de 2000
Marlene
da Silva
Vanessa Talita
Hipótese
1 - É possível que através de
pressões de leis governamentais e outros setores
que mais empresas venham a descobrir que podem evitar
desperdícios nos processos e assim reduzir o
consumo de recursos naturais, atendendo desta maneira a
reivindicações da comunidade e do
consumidor preocupado com o meio ambiente.